SPECIAL JOURNAL  2018-03-19

働く女性に嬉しいサービス!

アダストリアの店舗出張サービス 「アンデミュウ」が企業にポップアップ出店

アダストリアの20代後半〜30代女性向けブランド「アンデミュウ(ANDEMIU)」が店舗出張サービス「FIT ON ME」を実施する。働く女性の洋服選びをサポートすべく、企業に出向いてポップアップを開催するという出張サービスで、ファッションを起点に、働く女性のモチーベションアップにつなげる狙い。

アダストリアのブランド「アンデミュウ(ANDEMIU)」が働く女性に向けて、店舗出張サービスを展開。最近、女性の社会進出に合わせて新ブランドや売り場が増えています。スーツ系の量販店は女性用に新ブランドを作っていますし、百貨店も働く女性に向けた自主編集売り場を増設しています。そんな中、アンデミュウは企業内でポップアップショップを展開してくれるとの事。これはサラリーマンにとって朗報です。

◯買いたいけど買いに行く時間がない

サラリーマンの平日はオフィスに拘束されていますから、買い物に行く時間が限られています。最近ではSCも百貨店も閉店時間が遅くなっているので帰りに寄れるところもあるんでしょうけど、それでも通勤圏内にあればの話。そうでない人はECで買い物。。でもそれもできれば実物を見てから判断したい…。そんな悩みを解消してくれるのがこの出張サービスではないでしょうか。ドワンゴという会社ではオフィス内に美容室を作った事で話題になっていましたが、オフィス内にショップが展開されていれば普段中々買い物に行けない人にとっては非常に利便性が高い。

◯ターゲットが明確すぎる

ターゲットはもちろん働く女性…、という事でこちらも非常に明確です。リーチしたいターゲットがまとめている場所にショップを展開するのですから、売上も見込めそうです。効率良く販売したければ、規模が大きい大企業に出店するのがいいでしょう。企業側も連携していますから、告知も社内に事前にしてくれる事でしょう。規模が大きくなくてもオフィス街であれば、その周辺の空きスペースでポップアップ展開しても面白そうです。周辺の企業数社を巻き込めばそういった形でも需要は創出できます。ランチ帰りにふらっと寄って買い物…といった事も今後は可能になりそうですね。会社単位で確実に認知度も上げる事ができますから、ポップアップだけで売上が取れなくても十分な効果も見込めます。
「働く女性」というキーワードにつられて新規参入してきたブランドは多数あるでしょうけど、この出張サービスが広まってしまえば先に需要を刈り取られてしまいます。しかも相手は資本もしっかりしているアダストリア。大企業にこれをやられてしまうと中々勝つのが難しくなってくるくらい、この出張サービスはいい手なんではないでしょうか。
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深地 雅也
WRITER

株式会社StylePicks CEO。ECサイト構築・運用・コンサルティング、リテールのソリューション事業を中心に活動。並行してファッション専門学校の講師も務める。 繊研新聞にてEC関連記事連載中。→ https://senken.co.jp/posts/fukaji01

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