フルフィルメント  2019-04-06

ドメインを適当に運用すると離脱が増える?

SEOのお話になるとよく出てくる「ドメイン」のお話。例えば弊社のサイトならドメインは「style-picks.com」になりますが、単純にSEOを考えるなら、このドメインの下に記事をどんどん増やしていきます(サブディレクトリ)。この議論になる時にいつも出てくるのが「サブドメイン」。基本的にサブドメインは検索エンジンからは別サイトとして見なされます。つまり、弊社のケースですと、

 

①https://style-picks.com/blog/ → サブディレクトリ

②https://test.style-picks.com/   → サブドメイン

 

という感じで、記事増やすなら①の方が効果が高くなります。職業柄、アパレル企業のECサイトをよく観測していますが、マルチブランド戦略を取ってるアパレル企業はECをモール化しています。しかし、なぜかブログはサブドメインや別の無料ブログを使うケースがちらほら見られるのです。

 

 

○ベイクルーズストア

・ECモール

 

https://baycrews.jp/

 

・ブログ

 

http://blog.baycrews.co.jp/

 

でブランド公式も違うドメインを使ってますね。

 

 

○ストライプクラブ

・ECモール

 

https://stripe-club.com/

 

・ブログ

 

http://blog.stripe-club.com/brand/earth

 

 

○USAGI ONLINE

・ECモール

 

https://usagi-online.com/

 

・ブログ

 

https://ameblo.jp/usagi-laforet/

 

実店舗各ショップがアメブロで運用してますね。

 

 

○シェルターウェブストア

・ECモール

 

https://www.ec-store.net/

 

・ブログ

 

https://ameblo.jp/shelttershop/

 

先週も取り上げましたが、各ブランドがアメブロで運用。

 

 

○アーバンリサーチ

・自社EC

 

https://www.urban-research.jp/

 

・ブログ

 

http://www.ur-blog.jp/

 

と、こんな感じです。ブログ記事を更新して集客するのであれば自社EC直下のディレクトリに格納するのが一番効果があるのでは?と思うのですが、各社運用上の問題があるのか大体サブドメインで運用していますね。例外があったのはアバハウスで、

 

こちらが自社EC

 

https://abahouse.jp/

 

で、ブログがこちら。

 

https://abahouse.jp/blog/

 

自社ECドメインの下層に入っています。アパレルECサイトでもオウンドメディア化はどんどん進んでいて、公式サイトとECを統合するケースは増えてきています。(早めの導入だとナノユニバースが2016年くらいにやってたような。。)複数ブランドを保有している場合、セールス拡大考えたらECモール化するのは効率いいからわかるんですが、それならブランドを横断したブログページもECモール直下に入れるのが一番合理的だと考えます。それをしないならせめてブランド公式の直下に入れておいた方がいい。サブドメインでブログを単体のメディアにしてるのってちょっと疑問だし、無料ブログ運用は論外なんではないかと。。

まとめまして、現状の事例で勝手に良い方から順位付けますと、

 

1 EC直下でブログ運用

2 モール化している場合は、ブランド公式サイト直下にてブログ運用(各ブランドサイトをオウンドメディア化)

3 ブログメディアをサブドメインで運用(ECモールともブランドサイトともドメインが別)

4 アメブロなどの無料ブログで運用

 

っていう感じでしょうか。大手でもこんな感じなので、ちゃんとしたリテラシーが無いのか、何か意図があるのか、わかってるけど手を付けれていない状況なのか。。ブログって店頭の顧客が結構チェックしてたりで再訪率がとっても高いコンテンツなので離脱はとっても勿体無いから是非回避してほしいものです。

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深地 雅也
WRITER

株式会社StylePicks CEO。ECサイト構築・運用・コンサルティング、リテールのソリューション事業を中心に活動。並行してファッション専門学校の講師も務める。 繊研新聞にてEC関連記事連載中。→ https://senken.co.jp/posts/fukaji01

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