MD数字管理帳票で意識すべきこととは？①

2019-08-08  
ブランド・ビジネス

・企業における会計を考えてみる 前回までの記事で、売上・仕入・在庫は連動して考えよう！ということで、OTBのロジックの件について話してきました。 このことをMDの数字管理に利用しよう！ということなんで […]

手段の目的化は必ず失敗に終わる

2019-08-05  
ブランド・ビジネス

勝ちに不思議の勝ちあり、負けに不思議の負けなし。 プロ野球の名監督、野村克也氏の言葉で、勝つときには偶然や幸運が手伝ってくれることがありますが、負けるときには負けるべくして負けるという意味です。 これ […]

売上・仕入・在庫を連動して考えよう③

2019-08-01  
ブランド・ビジネス

・前回の記事の問題の答えを発表！ 前回の記事では以下の問題を出したところで終了しました。皆さん答えはわかりましたか？   ＊あるMD経験者のAさんが、1か月間、バッグ屋のポップアップショップ […]

売上・仕入・在庫を連動して考えよう②

2019-07-25  
ブランド・ビジネス

・OTBのロジックの基本式とは？ 前回の記事では、バッグ屋さんを例にOTB（open to buy）の話をしていきました。 売上・仕入・在庫を連動して考えよう① 前回の記事でのバッグ屋さんの例で使った […]

日本市場ではZARAはこれ以上売り上げ規模を拡大しにくい

2019-07-22  
ブランド・ビジネス

好調ブランドの代表としていつもZARAが挙げられます。 世界的に見れば、まだ成長は可能だと思われます。既存店売上高の拡大は微妙ですが、出店数が少ない地域がまだまだあり、出店数を増やせば売上高は増えます […]

コラム：ZOZOのPB

2019-07-21  
ブランド・ビジネス

アラフォーおじさんが本気出してバーチャルインフルエンサーについてインプットしてみた！

2019-07-19  
ブランド・ビジネス

「古着女子」のyutoriが仮想モデルエージェント「VIM」設立 yutoriが展開するのは、バーチャルインフルエンサーのみが所属するモデルエージェント「VIM（ヴィム）」。VIMでは、バーチャルイン […]

他社の製品を売れるからこそ競り勝てる

2019-07-17  
ブランド・ビジネス

百貨店の平場で販売員をしていると 当然の事ながら他社の製品と見比べて検討されるお客様を接客する回数が多くなる。 そこで他社製品の接客を任せてしまうと当然の事ながら自社製品の決定率が下がってしま う。 […]

デザイン業界と苦戦する製造加工場との共通点とは？

2019-07-15  
ブランド・ビジネス

先日、セメントプロデュースデザインの金谷勉社長と、オールユアーズの企画を一手に担う原康人さんとの初顔合わせのセッティングを行いました。 以前から、相当に話が合うだろうなと思っていたのですが、想像通りに […]

商品の”付加価値”を考えてみよう！

2019-07-11  
ブランド・ビジネス

前回までの記事で、粗利益は会計学でいう”付加価値”とイコールだとお伝えしました。 粗利益高を多く獲得するには？”付加価値”を如何にして高めることが重要か。ということを考えてきました。 粗利益を深く考え […]

ネット通販の普及が洋服の安売りをさらに加速させている

2019-07-08  
ブランド・ビジネス

6月28日から「正式」に今年の夏のバーゲンが始まったわけですが、売る側としては別として、買う側の立場から見たときに、素直に「その通りだ」と頷けるでしょうか？ 当方は到底頷けません。なぜなら、常に値下げ […]

粗利益を深く考えてみよう！③

2019-07-04  
ブランド・ビジネス

・前回の記事の振り返り 前回の記事では、粗利益を多く獲得する方法を分解し、付加価値について考えていきました。 販売員の力量やプロモーションも付加価値になりますし、安い商品やセール商材も、商品１点あたり […]

割引き分をどんな項目で計上するかはブランドの都合でしかない　消費者の目にはどれも同じ「値引き販売」に見えている

2019-07-01  
ブランド・ビジネス

上陸してから10年くらいになりますが、当方は先日初めてH&Mで服を買いました。 派手な花柄のTシャツと長袖シャツです。今度は半袖のアロハみたいな開襟シャツを買おうと思っています。 で、その際、 […]

インフルエンサーマーケティングを有効活用するならリアルイベントを開催するべき？

2019-06-28  
ブランド・ビジネス

インフルエンサーの力を借りて急成長、米EC「REVOLVE」の戦略 ロサンゼルスを拠点とする同社は、およそ3500人のインフルエンサーのネットワークを通じて、ミレニアル世代とZ世代の女性をターゲットに […]

粗利益を深く考えてみよう！②

2019-06-27  
ブランド・ビジネス

・粗利益を分解して考えてみよう！ 前回の記事では、”粗利益”は会計学で”付加価値”にあたる！ということをお伝えしました。 そして、粗利益を多く獲得するには？？   ①　（より）売上をあげる […]

現実に目を背けて「ユニクロは実用品」という謎の呪文を唱え続ける業界人

2019-06-24  
ブランド・ビジネス

98年にユニクロのフリースブームが起きて以来、我が国のアパレル業界は基本的に、低価格ブランドが注目を集めるようになりました。また2008年以降にH&Mやフォーエバー21などの低価格グローバルブ […]

粗利益を深く考えてみよう！①

2019-06-20  
ブランド・ビジネス

・粗利益を深く考えてみようではないか！ 今回の記事からは、マーチャンダイザー（以下MD）の仕事において、常に意識しなければならない こと。”粗利益”の話を複数回していきます。   過去の記事 […]

ZOZOAIR（ゾゾエアー）の問題点は肌着としての使い勝手にある

2019-06-17  
ブランド・ビジネス

今年の6月は今のところ、例年よりも朝夕、昼間ともに涼しい気温だといえます。 高血圧気味で暑がりの当方がクーラーなしで耐えられるくらいですから。とくに朝夕はクーラーを点けた日の方が少ないくらいです。 恒 […]

合理的な企画で作られた服

2019-06-10  
ブランド・ビジネス

洋服の設計思想は、デザインやシルエットだけではなく、使用素材まで考える必要性があります。 なかなか面白い考察でしたが、人気ファッションブロガーのMB氏が無印良品の麻パンツと、ユニクロの綿麻混パンツを比 […]

前回の記事の答えを発表します！②

2019-06-06  
ブランド・ビジネス

・問題の解答～後編です～ 前回の記事では、売価・原価・値入・粗利の章の総まとめとして、5問出した問題のうち、2問の答えを解説しました。 今回の記事では、残り3問の解答をして、売価・原価・値入・粗利の章 […]

市場規模が大きいからといって必ず売れるわけではない

2019-06-03  
ブランド・ビジネス

ゴールデンウィーク直前のことになりますが、フォーエバー21の中国市場完全撤退が報じられました。 WWDに掲載されたのは5月8日のことになります。   「フォーエバー21」が中国市場から完全撤 […]

FABRIC TOKYOが規模拡大するのに何が必要か勝手に考えてみた

2019-05-31  
ブランド・ビジネス

オーダースーツをオンラインで作れる「FABRIC TOKYO」が丸井グループから資金調達 採寸データを一度保存すれば、オーダースーツやシャツをオンラインで簡単につくることができる、D2Cブランド「FA […]

前回の記事の答えを発表します！①

2019-05-30  
ブランド・ビジネス

・前回の記事の答えあわせです！！ 前回の記事では、売価・原価・値入・粗利の章の総まとめとして、計算問題を5問出しました。 またまた計算問題です！ 何度も繰り返しますが、粗利率やOFF率の計算ができるよ […]

ガッカリしない古着の選び方

2019-05-29  
ブランド・ビジネス

僕は古着が好きで、あまり買わないけどしょっちゅう古着屋に足を運ぶ迷惑な客である。あまり買わないのは金銭的な問題ではなく、洋服の余命を判断基準に入れるからである。   デザインが気に入ってサイ […]